Vanini lancia la nuova campagna pubblicitaria multicanale dal titolo ‘Chi va’, in onda da ottobre 2023.
La campagna racconta la qualità del nostro cioccolato attraverso l’attitudine orientata all’eccellenza. La ricerca di materie prime straordinarie, l’attenzione per l’ambiente, la purezza del gusto e l’adozione di un approccio sostenibile, sono tutti valori che rispecchiano i quattro pilastri alla base della nostra corporate identity: Filiera, Persone, Ambiente e Innovazione.
Chi va è una campagna fortemente mirata alla brand awareness di Vanini che rilancia i nostri valori con uno storytelling basato sull’origine del cacao, sul rispetto del pianeta e sull’eccellenza dei prodotti.
Realizzata dall’agenzia di comunicazione Something To Talk About, la campagna è il risultato di un percorso realizzato a partire dalle evidenze emerse da una ricerca di mercato quantitativa effettuata su un panel di potenziali consumatori e di uno specifico copy-test finalizzato a misurare il potenziale delle creatività in gara. La proposta ricevuta da Something to Talk About è stata quella che meglio ha saputo interpretare e tradurre i requisiti espressi nel brief, i risultati emersi dalla ricerca e i needs di comunicazione di Vanini.
Lo spot si è articolato in un piano televisivo di 7 settimane complessive, andando a coprire le reti La7 unitamente a D-Max, Real Time, Foodnetwork e Canale 9 per altre 3 settimane, così da intercettare sia un pubblico altamente qualitativo con una spiccata passione per il cioccolato, sia alcune potenziali fasce di giovani, in modo da investire su chi saranno i Responsabili d’Acquisto di domani.
La campagna TV è solo uno dei tasselli di una più ampia strategia di comunicazione in cui il racconto del brand Vanini vivrà sulle principali testate giornalistiche del Gruppo RCS, Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport, con circa 12 uscite sulla carta stampata nazionale. La pianificazione comprende anche la realizzazione di alcuni branded content sui supplementi più rilevanti delle testate del gruppo (Cook e L’Economia del Corriere della Sera) per poter amplificare al meglio i valori di Vanini.
Completano questa intensa attività di comunicazione una serie di eventi di primissimo piano del Gruppo Cairo, che sono diventati negli anni un punto di riferimento per moltissimi interlocutori e lettori; con Vanini siamo fra i partner del Festival dello Sport di Trento e dell’evento L’Economia del Futuro con un sampling di Minibar Bagua e praline Blue Rose. Inoltre, la gamma completa delle praline sarà offerta nella rete di profumerie Marionnaud, distribuite nei centri città e nelle gallerie di alcuni Centri Commerciali, al fine di creare veri e propri momenti di “coccola” dedicati alle clienti di questo famoso network di negozi.
La campagna è affiancata anche da un’attività promozionale che copre il trimestre Ottobre-Dicembre ed è accessibile a tutti i consumatori che acquistano almeno 3 tavolette a scelta del marchio Vanini. L’attività è comunicata attraverso i materiali POP (espositori da terra, pendolini da scaffale) oltre che sul sito Vanini e l’account Instagram ufficiale del brand.
La promo permette di accedere sia ad un premio certo, un codice alfanumerico da attivare sulla piattaforma CHILI per poter vedere il grande cinema a casa, sia un premio mensile ad estrazione, un videoproiettore HD Samsung. Una promozione “da Oscar”, che da l’occasione ai consumatori di abbinare la degustazione dell’ampia gamma Vanini con la passione per il cinema direttamente a casa propria.
La nuova strategia di comunicazione, inoltre, è stata amplificata da una visibilità sui nostri canali Digital e sul mondo Social, con l’obiettivo di aumentare i punti di contatto con il target di Vanini, attraverso un’attività sponsorizzata che ha visto l’impiego di alcuni influencer al fine di diffondere il nuovo racconto di Vanini anche fra i target più giovani.
Giovanni Agostoni, Global Sales & Marketing Director ha dichiarato:
Vanini è il brand premium con cui proponiamo ai nostri consumatori un cioccolato di eccellente qualità, declinato in un’offerta che spazia dalle tavolette alle praline e che contempla proposte monorigine da differenti paesi, golose e intriganti. La campagna strutturata per Vanini, e tutte le azioni che ne fanno parte, mira proprio ad esaltare la duplice anima del brand: sostenibile e attenta alla materia prima, alla filiera e capace al contempo di offrire un’ampia gamma di prodotti ricercati e in grado di soddisfare i palati più esigenti.
